Trendspotting: Luomuruokaa ja luonnollista kosmetiikkaa

Kasve on siellä, missä tapahtuu ja tällä kertaa tie vei Nürnbergin kaupunkiin Biofach- ja Vivaness-messuille. Messut ovat maailman suurin luomuruoan sekä luonnonkosmetiikan ympärille rakennettu tapahtuma ja anti messuilla oli todella kattava.

Vivaness laittoi luonnonkosmetiikan painopisteen uuteen uskoon

Ei ole sattumaa, että saksalaisjätti Birkenstock teki laajan luonnonkosmetiikan tuotesarjansa lanseerauksen juuri Nürnbergissä. Myös Urtekram teki näyttävän lanseerauksen uudelle ”Nordic Berries” –linjallensa.

Luonnonkosmetiikan tuotelinjat ovat viimeisessä vuodessa muuttuneet radikaalisti. Tuoksumaailmassakaan luomukosmetiikan käyttäjien ei enää tarvitse tinkiä ylellisistä, vaihtelevista ja raikkaistakin tuoksuista. Tuoksuja oli myös joka lähtöön: hiuksille, huonekaluille, iholle sekä huoneilmalle.

Mitä me sitten ostamme seuraavan vuoden aikana luomukosmetiikassa Vivanessin tarjonnan mukaan? Öljyjä. Niitä oli joka lähtöön – kasvojen pesuun, anti-age –öljyjä, hiustenpesuun, vauvojen ihonhoitoon, miesten partaan..

Toinen merkittävä muutos tuotetarjonnassa oli luonnonmukaisten suuhygieniatuotteiden lisääntynyt tarjonta: hampaat puhdistava “saippuapala” tikun päässä, ekohammasharjoja, “oil-pulling” –tuote sekä erilaiset hammastahnat, kaikkea löytyi.

Miesten tuotteitakin näkyi entistä enemmän, mutta vielä ei ole niiden aika. Ehkä ensi vuonna sitten? Parranhoitotuotteita kyllä oli jo näilläkin messuilla, saa nähdä kauanko trendi kestää. Minä ennustan vahvimpien parranhoitomerkkien selviävän partatrendistä muuntautumalla miesten kosmetiikkamerkeiksi.

Myös kahvituotteita näkyi huomattavasti entistä enemmän, olisiko siinä seuraava aloe vera kosmetiikkaan?

Luonnonkosmetiikan trendit laitettiin uuteen uskoon Vivaness-messuilla.

Biofachissa vegaanitrendi yli muiden ja hyviä uutisia kauran tuottajille

Jos joku trendi messuilta pitää nosti yli muiden, on se vegaanius. Niin kosmetiikka, kuin elintarvikkeetkin olivat lähes poikkeuksetta vegaaneja. Myös halal-tuotteet nostavat hitaasti, mutta varmasti, päätään.

Jo pitkään elintarvikkeissa sekä kosmetiikassa vahvasti näkynyt aloe vera loisti messuilla poissaolollaan, kun taas kookos oli vahvasti näkyvillä, oikeastaan kaikissa niissä muodoissa, joissa aloe vera aiemmin. Kaksi meille suomalaisille tuttua raaka-ainetta tuntui nousevan esille ja ne ovat tattari sekä kaura. Tässä on meillä suomalaisilla iskun paikka!

Trendinä näki selkeästi kiireisen elämäntavan aiheuttamat paineet ja alojen tarpeen vastata tähän nopeasti kasvavaan kuluttajatrendiin. Kaikenlaiset “all-in-one” ja “to-go” –tuotteet olivat innovatiivisesti otettu mukaan valmistajien portfoliohin. Tämän ansiosta kaikenlaiset smoothiet sekä valmispuurot olivat hyvin edustettuina tarjonnassa. Raakapatukoita oli tarjolla joka makuun jotain, samoin kuin raakasuklaan tarjonnalle ei ollut rajoja! Uutuutena messuilla oli yli 90% raakasuklaat – ennen kuin huomaammekaan, ei makea ole enää makeaa.

Luomuala haluaa vastata kiireisen elämäntavan vaatimuksiin innovatiivisilla ja terveellisillä tuotteilla

Eri teollisuusalat, yhtenevät trendit

Vaikka trendit tuntuvat nykyään menevän niin, että mitä me ensin syömme, haluamme laittaa niitä kasvoillemme seuraavana vuonna, oli yhteneväisiä trendejä nähtävillä tänä vuonna selkeästi.

• Aloe vera on kadonnut lähes kokonaan tarjonnasta
• Kiireinen elämäntapa tuotekehityksen primus moottori
• Lapset kuluttajina
• Vegaanituotteet
• Kestävää kehitystä kunnioittavat pakkaukset
• Missä olivat hyönteiset?

Mukana messuilla oli näyttävästi Suomi 100-vuotta osasto, jolla riitti kuhinaa. Useampaankin kertaan ständillä vierailleena voin sanoa, että meidän tuotteillemme on vientiä ja trendit tuntuvat erittäin vahvasti tukevan meidän suomalaisten raaka-aineiden sekä laadukkaiden tuotteiden kasvua maailmalla. Suomalaiset yrittäjät, rohkeasti menoksi vaan!

Mentiin ihan pähkinöiksi! Loistavassa illallisseurassa Foodinin toimitusjohtajan Lasse Jalkasen (vas.), Punnitse&Säästä –tiimin toimitusjohtaja Juuso Siron (oik. edessä) ja COO Ilkka Pihlajiston (oik. takana) kanssa.

Messukaupunkina Nürnberg on toimiva ja kaunis, avoin, aurinkoinen ja helposti lähestyttävä. Vaikka saksalaisesta täsmällisyydestä ja järjestelmällisyydestä ei ollut messuilla tai kadulla kävellessä häivähdystäkään nähtävillä jäi kokemus ehdottomasti plussan puolelle. Neljä päivää messuilla olivat täynnä unohtumattomia kohtaamisia ja messukaupunkina Nürnberg oli erittäin toimiva sekä lämminhenkinen. Messureissu oli täynnä innostavia kohtaamisia ja paljon naurua, niin kuin kunnon reissulla pitääkin olla.

Maailmaa halaillen,
Miia

Arkisto

---

Tagit

Jaa